《梦幻西游》的传承与焕新:构筑多领域文创市场

2020-05-22 20:01:12

  一年一度的网易520游戏热爱者日即将到来,作为游戏界的一大盛事,520游戏热爱者日一直备受玩家的关注和期待。今年的网易游戏520发布会首次以线上发布的形式跟玩家见面,发布会上不但有网易游戏旗下全线12大IP出现,还有二十多款新游登场,其中不乏哈利波特、西部世界、星战前夜、陈情令、天谕手游、宝可梦等人气IP大作,总有一款游戏,能够成为玩家的热爱。

  作为网易游戏的旗舰级IP,《梦幻西游》系列游戏一直被玩家所重点关注。《梦幻西游》从正式公测到现在已有17年之久,在其发展历程中早已收获了大量的忠实拥趸,如今也成为了众多游戏玩家们日常休闲的惯性选择。带着对梦幻西游未来计划的探讨,我们采访了网易游戏市场副总经理蔡均,谈一谈他对梦幻西游IP建设的理解,以及游戏后续更新内容和发展规划。

  《梦幻西游》的传承与焕新

  作为诞生于本世纪初的经典IP,《梦幻西游》至今未见颓势,甚至还呈现出“逆生长”趋势,通过游戏衍生出多维度的泛IP作品,如广播剧、周边、舞台剧等内容。《梦幻西游》从诞生伊始,就立志于在每个时代跨度内都维持IP的高保鲜度。到了Z世代,崇尚“颜值即正义”的新新人类,网易从梦幻西游特有的IP美学入手,延续其清新治愈的萌系画风,与时俱进汇入潮流新鲜元素,从而打造令人戒不掉的萌动国潮,力图让新老用户都能切身体会到经典的传承与焕新。

  在国潮兴起的当下,将梦幻西游Q萌轻松乐趣的品牌调性进一步年轻化、个性化、潮流化。让好奇的更好奇,让潮流的更个性,让热衷的更期待。“新萌国潮”将在创意视觉、文化内容、实体店、衍生品、BD跨界等多重维度内,找准梦幻西游IP与年轻消费群体的连接点,潜移默化成为热爱。

  此外,网易还推出面向全体玩家的“创梦计划”,让更多来自用户的优质创意被发现、被落地、被热爱,实现IP共创,最大化IP价值。《梦幻西游》IP不仅仅是网易的资产,更是由上亿梦幻玩家构筑而成的文化盛景。《梦幻西游》立志于成为文化领域的冻龄弄潮儿。网易竭力把梦幻西游这个品牌,作为经典文化的传送带与放大器,以当代年轻人喜爱的方式,与他们灵魂拥抱,使经典持续绽放鲜活的生命力。

  新萌国潮概念打造多领域文创市场

  相较于文化价值带来的营收,网易游戏更看重的仍是文化产品对于游戏IP的反哺作用,借助这些文化产品输出的影响力,带动整个产业的增长,实现IP价值最大化。对于《梦幻西游》在文创领域的投入蔡均介绍了接下来的计划。在全新的梦幻西游“新萌国潮”概念之下,各形态的文创内容正在并发筹备。

  在音乐领域,网易将会持续完善音乐内容,建立高品质曲库。梦幻西游首张国潮音乐专辑“七十二变”首批收录了戴荃的《鸣沙一梦》以及黄冠豪的《逍遥游》,未来也将收录更多的国潮音乐内容。

  在小说IP方面,官方携手忘语进行《梦幻西游》的网文创作。通过小说的形式,将梦幻西游完整可塑的世界观、饱满立体的角色形象以及充满人情味的玩家故事凝结成册,通过小说搭建出严谨的世界观之后,可以完整地、系统性地还原梦幻IP的各种要素,未来也有机会跃迁为其他更高维形态的文化作品。

  蔡均表示,希望这本小说可以由全体梦幻玩家共同来书写。它不仅囊括了梦幻西游系列游戏的世界观、门派、主角,同样包含了玩家的百味人生、青春记忆、丰富情感。它既是《梦幻西游》的故事,也是梦幻玩家的自传。

  此外,针对新生代用户网易还将打造#72这一梦幻子品牌。#是玩家非常熟悉的表情符号前缀,72是代表西游的一个符号,结合起来的#72,以独特的新身份、新形象、新人设与新生代沟通,帮助梦幻IP触达并吸引更年轻的用户市场。

  在采访的最后,蔡均对于一直热爱《梦幻西游》的玩家表示感谢:他说道:一路走来,大家因为不同的理由来到梦幻西游的世界,又因为相同的热爱留到现在。梦幻西游一直秉承的理念,始终是“玩家才是最好的代言人”,感谢大家的陪伴,感谢上亿份的热爱,让我们一起让梦幻更梦幻!

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