人们常说，游戏往往会给人一种美好的幻想，那就是哪怕你在整个暑假都被空调结界限定在家的肥宅，也能在游戏中化身不知疲倦的运动健将，开启全世界乱跑的探险之旅。当然，在幻想之余，大多数玩家还是能对自己的拳脚功夫有个较为清醒的认知。

不过，作为知名游戏直播平台的虎牙，似乎抛去了这方面的“常识”。在即将开启的“虎牙功夫嘉年华”活动中，安排了不少电竞选手、游戏主播，乃至说唱歌手，要与专业的拳手在擂台上一较高下。

【“不吹不黑，就这体格不出5秒就得跪下”】

据了解，“虎牙功夫嘉年华”将于9月5日正式拉开帷幕。从目前虎牙方面放出的消息来看，这一赛事从参赛选手、嘉宾，到解说员，都是专业拳手与游戏玩家一半一半。例如在解说员方面，就是邹市明与来自《英雄联盟》板块的RNG职业上单“姿态”进行搭档。

按照目前外界流传的赛程来看，作为为观众，我们在这场嘉年华中既有望看到专业级的拳击大战，同时也有机会看到“药水哥”、“暴扣哥”的“王八拳乱斗”，甚至还有机会看到专业拳手与游戏玩家之间的PK。

事实上严格来说，电子竞技的确算是如今外界认可体育赛事，但由于众所周知的原因，电竞选手更强调的是体育比赛的精神，而非身体素质。若是真让专业拳手与电竞选手进行拳击比赛，恐怕结局将会符合网上这样的一个段子，“不吹不黑，不出5秒拳击选手就要跪在地上，掐着电竞选手的人中求他不要死。”

话又说回来，究竟是谁给了虎牙如此丰富的“想象力”，又是谁给了跨界来打拳的电竞选手、游戏主播，以及说唱歌手勇气，让他们敢于赴约与专业拳手一战高下呢？事情恐怕还要从一场充满节目效果的虎牙直播说起了。

【为了守护最好的“药酱”，粉丝把他送到了专业拳手对面】

而值得注意的是，即将召开的虎牙功夫嘉年华其实已经是第二季了，而其第一季已于今年1月举办。而绝大部分拳击赛事爱好者以外的朋友了解这场活动，可能是因为一场声势浩大的跨界对决，一方是有着“行者一龙”称号的武僧刘星君，而另一方则是“影流之主、虎牙卡丽熙、风暴诞生药水哥”刘波。

而这场对决从一开始，就充满了戏剧性。从时间线来看，最开始是药水哥在直播中为了制造节目效果，出言挑衅“约架”一龙，并且粉丝激烈的反应也确实引起了对方的注意。不过从其后续发布的微博来看，与很多被主播蹭流量、蹭话题的专业人士一样，一龙在最开始并没有因为这些挑衅应下“约架”。

但有趣的是，从“药水哥”的后续反馈以及知情人士的爆料显示，虎牙方面非常积极的为这场“约架”牵线搭桥，最后竟然真的拉着两方的手送他们登上了首届功夫嘉年华的擂台。今年1月4日，双方进行了一场“亲切”的友谊赛，并最终在第二局的20秒时宣告结束，也留下了“行者一龙一脚K.O药水哥”的传说。

在看似充满巧合与意外的这场对战背后，我们还是能从很多细节上看到，这场跨界对决背后的营销痕迹。药水哥挑衅的时机与对象正好与第一届虎牙功夫嘉年华的时间相近，而从赛后一龙的发言来看，其同样也是带着宣传电影的任务前来参与此次活动。

相比之下，药水哥的粉丝就显得纯粹多了。从直播以及录播的弹幕评论来看，他们只是单纯的想看“药酱”被打而已。

【试探性营销效果不错，“续集”立马跟上】

如果说虎牙功夫嘉年华第一季中，一龙与药水哥的对决是迎合观众呼声所创造的噱头，那么从结果来看，这场试探性的营销无疑是成功的。根据百度指数显示，从1月2日开始，关键词“药水哥”、“一龙”、“虎牙”的搜索指数就呈现出直线上涨的趋势，到1月4日正式比赛时到达巅峰。这样的结果，显然也在在很大程度上给了虎牙“梅开二度”的信心。

但除此之外，第二届虎牙功夫嘉年华或许还承担着另一个相当重要的使命。众所众知，今年由于疫情在全球流行所导致的不确定性，已经影响了太多的体育赛事，例如欧洲杯与东京奥运会这样重要的赛事都未能如期举办，而电竞圈中的重要赛事《DOTA2》Ti10也宣布延期，如今还能让电竞爱好者共襄盛举的，数来数去也只有《英雄联盟》的各项赛事了。

此前我们三易生活也曾介绍过，尽管B站当初以8亿美元的高价拿下2020至2022年《英雄联盟》全球总决赛（S赛）直播平台独家版权。受大环境及各项电竞赛事减少的影响，这根“独苗”也就显得格外珍贵，而根据消息人士透露，B站如今仅是通过分销今年这一赛事的直播版权，就已经回收了此前购入时的第一年成本。

不过考虑到前不久2020年《英雄联盟》职业联赛刚刚收官，下一场S赛则要等到9月25日才进入入围赛阶段，因此主打游戏直播内容的虎牙要如何度过这段“空窗期”，无疑也是现阶段所必须考虑的重要问题。至于虎牙方面所想到的办法，从现况来看，恐怕就正是这个由专业拳击选手与游戏主播联动的“功夫嘉年华”了。

【虎牙的鸡蛋，不能全放在游戏这一个篮子里了】

大多数朋友应该都停过，投资切忌“把鸡蛋放到一个篮子里”。但是每个人显然对“不同篮子”的定义并不一样，而对于虎牙来说，不同类型的赛事到底算不算“分散投资”呢？根据官方发布的2019年年报来看，其全年直播业务实现了79.762亿元的营收，同比增长79.5%，但直播收入增长还是归因于虎牙在游戏直播上的投入增加，其中尤其是在第三方电竞赛事直播上的活跃。

但是在眼下，仅仅只是将投资分散到不同类型的游戏赛事中，本质上还是在将鸡蛋不断投入“游戏”这个篮子中，从一定程度上来说可能并没有做到分散风险。而这也就意味着，虎牙必须要比以往更加积极的考虑，如何将手中的鸡蛋放到更具差异化的“篮子”里。

而从近期虎牙的诸多表现来看，其确实也在努力进行各方面的破圈尝试。诸如在8月31日，虎牙就与张家界文化旅游广电体育局签订战略合作协议，试图推动“旅游直播+带货”业态。而虎牙举办的“618肥宅狂欢节”等活动背后，也是其积极破圈的体现。但是从目前用户的反馈来看，体育竞技与游戏电竞的融合是虎牙相对擅长，而观众也乐于买账的一条道路。

乐观的来看，功夫嘉年华如果能在较长的时间里保持热度，并且虎牙也可以在这一过程中逐渐摸清破圈的规律，那么无疑其业务核心也有望从现阶段过于依赖游戏直播，向着更为多元化的方向发展。

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