近年来，国内电竞赛事的热度居高不下，频繁登上各大社交平台热搜榜单，赛事内容已成为年轻人之间的社交谈资。要说今年国内众多的电竞赛事中，最让六爷关注的，还要属和平精英的PEL联赛。

PEL 2020 S3赛季的总奖金高达2100万，成为国内目前单赛季奖金最高的电子竞技职业联赛。而本周也即将揭晓，500万冠军大奖最终会花落谁家。

不过，真正吸引六爷的并不是赛季的奖金，而是PEL 2020 S3赛季与举办城市“西安”展开的文创营销新玩法，让六爷从中看到了电竞赛事身上更多的价值。

电竞赛事与城市文化深度融合

联动玩法实现跨次元传播

在PEL 2020 S3赛季的活动宣传中，融入了非常多西安特色的城市文化元素，让六爷透过电竞的视角重新认识了西安。回顾S3赛季的传播脉络，其实早在一个月前PEL官方便开始为与西安此次的文创营销合作进行预热。

1、联动地标建筑，赛季宣传片内容共创

赛季之初，PEL官方上线了S3赛季的宣传片，以蒙太奇的方式讲述发生在平行世界的一次战争，以西安的地标建筑为连接点，将古代战场与游戏世界联系在了一起。

从视频中，我们可以看到很多熟悉的西安城市元素：永宁门城墙、箭楼，以及永宁门城楼、内部宫殿...这些熟悉元素的登场，不仅让观众一瞬间梦回西安，同时作为赛季宣传片而言，也能够强化赛事与城市的关联性。

战旗林立的山坡上，身着古代装扮的四人小队整装待发，人物形象与秦俑极为相似，其中还蕴含着浓浓的赛博朋克风格。再加上混剪其中的现代化四人小队，以及现代配乐搭配华阴老腔制作而成的BGM，刀枪轰鸣之间，让两个故事产生一种奇妙的共鸣，从氛围上强化了PEL赛事与西安历史文化的契合度。

除了地标建筑的复刻和氛围的渲染，在视频中我们还可以看到很多“PEL赛事”与“西安特色”结合的元素。

身上铭刻着“PEL”图标的古代秦俑小分队、融合秦俑甲片和虎符雕纹元素的“冠军三级头”，这些都成为了链接二者的特色“文创产品”。再加上同步推进的战争剧情，以及对应元素的展示：“古代沙盘与游戏地图”、“古代铜鼎与赛事奖杯”、“目标马车与物资空投”...都在不断强化二者的关联性。

2.联动游戏内容，出生岛还原西安城墙真实场景

除了赛季宣传片外，PEL联赛还将与西安的联动搬到了游戏内容中。在和平精英游戏出生岛区域复刻永宁门部分区域城墙，将游戏作为传播城市文化的新渠道，摆脱空间限制，让用户在游戏内便能够一睹古城墙风采。

在游戏内永宁门前还专门设置了PEL战旗以及特定的奖杯互动模式，在用户心中强化PEL联赛与西安的联系，进一步提升此次合作的传播声量。

而这一次虚拟与现实合体，也吸引到不少用户前往西安线下打卡，实现活动的影响力落地，为线下景区带来了不小的热度。

3、古城墙出征TVC，深度强化文化共融

如果说赛季宣传片和游戏内场景复刻是以电竞为载体承接城市文化，那PEL接下来的操作，便是以城市文化为载体承接电竞元素落地，完成跨次元内容联动。

视频中20支参赛战队齐聚永宁门，在震慑人心的战鼓声中，明星选手们沿着古老的台阶踏上城楼，战队旗帜飘然落下，不断牵引观众的心绪。而在城墙上，战队信息、赛季信息、巨大的“冠军三级头”，经由特殊技术处理呈现其上，让这座铭刻着传统与历史的古都多了一丝由电竞和赛博朋克带来的热血感与科幻感。

用城市文化承接电竞元素落地，促进二者文化共融的方式，也让这次电竞赛事与文化IP的文创合作又上了一个台阶。

以电竞赛事为载体

文创营销焕发全新生命力

文创营销，近年来已经成为品牌营销的热门方式。

但在如今的市场中，文创营销更多是被用来赋能品牌，借助文化IP的影响力拓宽品牌受众。这样的方式，虽然能够赋能品牌，对于文化IP而言却是一种损耗。

文化IP从某种意义上来讲，是一种消耗型资源。与品牌联动，很容易消耗大众对其的新鲜感。随着联动次数的增加，用户会对其产生抵抗力，很难持续挑动用户的神经，因此，文化IP也需要不断为自己充电，不断刷新用户认知，才能保持IP长青。

六爷作为一名营销人，也在一直思考如何才能提升文创营销的价值，让合作不再仅限于某一方的借势，而是双方都能够收益。近期，和平精英PEL赛事与西安合作的一系列文创营销玩法，便给六爷带来了不小的启发。

与电竞赛事联动，将电竞作为载体，结合自身文化共创更多优质内容，也不失为一种方式。

每个时代都有自己独特的传播语境，Z世代作为如今的市场消费主力，无论是品牌想提升传播声量，还是文化IP想做影响力增值，学会用Z世代喜欢的方式进行沟通都是必要前提。

据央视新闻报道：2020年上半年中国的电竞用户规模已达到4.84亿，30岁以下用户占比达60%。电竞已经成为如今聚集年轻用户最核心的领域之一，文化IP以此为载体，能够更容易触达年轻用户群体。

当然，触达用户只是一方面，文化创新也同样重要。就比如PEL赛事此次的文创营销，不管是虚拟世界原汁原味的“地标建筑”复刻，还是融合西安“经典元素”的虚拟物品，都为文化IP提供了新的内容展现方式，也正是这种“新鲜感”，才激发了用户线下打卡消费的欲望。

未来，随着和平精英赛事的不断升级，平台的影响力将会进一步扩散到世界范围，也希望其能够继续坚持新文创营销的道路，链接更多文化IP，让不同类型的文化在游戏世界中碰撞融合，让我们看到电竞赛事与文化IP合作的更多可能性！