本报记者 李豪悦 肖伟 李乔宇

11月7日凌晨1点，在英雄联盟S11总决赛中，中国LPL赛区战队EDG电子竞技俱乐部以3∶2战胜韩国LCK赛区战队DK，获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军。

《证券日报》记者梳理后发现，近年来，电子竞技类项目逐渐受到关注，从电子竞技衍生出瞄准Z世代群体的内容创作、电商消费、融合体育等商机，获得资本方及行业的重视。

夺冠后涌现Z世代消费需求

S11总决赛吸引了全球观众的目光。据统计，哔哩哔哩获得超过5.5亿人次观看，虎牙获得超过1亿人次观看，斗鱼获得超过3800万人次观看。赛后，EDG俱乐部夺冠的消息迅速冲上了微博热搜榜，其热度近1300万人次高居榜首。截至11月7日凌晨3时，EDG官方微博的夺冠播报也获得各类网友的留言祝福超过21万条，点赞突破265万人次。成都、重庆、长沙等地有不少电子竞技爱好者彻夜观看比赛并为中国战队加油助威。

（图为哔哩哔哩发布的竞技快报 供图：肖伟）

作为本次赛事受益方之一的哔哩哔哩并未止步于电子竞技，而是依托电子竞技将业务扩展到MCN、影视、生活电商、技术研发、新消费等多个领域，形成Z世代生态圈战略。据天眼查APP统计数据，2021年以来，哔哩哔哩先后投资动漫创作、动画设计、影视制作、影视策划、移动阅读、游戏开发、网络文化、服装设计、美妆护肤等领域的种子企业，除天使轮战略投资之外，已有数家企业进入A轮和B轮融资。东方财富CHOICE终端显示，自2018年上市以来，哔哩哔哩股价从9.09美元/股涨至最高157.66美元/股，短短三年内最高涨幅达到1734.43%。

光大证券发布研究报告认为，哔哩哔哩的商业模式核心是抓住Z世代用户需求，通过圈住Z世代用户来提供相应的互联网泛娱乐消费服务，造就了UP主与用户、用户与用户、UP主与UP主之间紧密的情感纽带，形成了独一无二的社区氛围以及基于社区的文化影响力。

进博会助力“电竞+体育”发展

2020年，第三届进博会首次设置了体育用品及赛事专区，彼时F1电竞中国冠军赛第十五轮刚刚落下帷幕，INS车队成为首个在进博会亮相的职业电子竞技战队，和汇集团也携“世界摩托车越野锦标赛”初次登台进博会展台，形成了“北汽南摩”的融合体育新格局。在第四届进博会上，融合体育类产品丰富多彩，以混合现实为理念的新设备层出不穷，覆盖了摩托竞赛、篮球对抗、模拟经营等领域。

在此次进博会上，和汇集团通过摩托车改造以及虚拟现实设备将摩托车越野赛车场搬到了展台上。公司表示看好“电竞+体育”的发展趋势，未来或将进一步布局融合体育的发展机会。

（图为观众在进博会现场体验F1赛车互动项目 供图：李乔宇）

此外，《证券日报》记者注意到，在展会现场，阿迪达斯、NBA、F1展台的前均排了长长的队伍，“游戏+体育”的形式吸引观众争相体验。

而NBA则将篮球场搬上了展台。“这是我们展台上观众最喜欢的一个项目了。”NBA中国市场营销与公关主管牛牧原告诉《证券日报》记者，这两年将游戏与体育项目相结合的项目增加了很多，未来NBA也可能会与其他体育品牌或者游戏公司在此方面做更多的探索，例如通过AR等技术让体育运动的玩法更多、体验更好。

（图为进博会观众体验运动投篮项目）

此外，11月5日，第四届进博会上，杭州召开2022年第19届亚运会专题新闻发布会。杭州亚运会电子竞技小项设置首次公布，英雄联盟、王者荣耀（亚运版）、和平精英（亚运版）、炉石传说、刀塔2、梦三国2、街霸5和FIFA-Online4等8个项目入选。上述项目经过亚洲电子竞技联合会、亚奥理事会、国家体育总局多方商议，综合考虑竞技规则的公平性、内容的价值取向、国际影响力和宣传推广等因素，最终确定入选项目。

杭州亚组委工作人员介绍：“杭州亚运会希望通过电子竞技成为亚运会正式项目，推进传统体育项目和新兴体育项目的融合，融合体育将有力展现主办城市的互联网特色，提升杭州亚运会在年轻群体中的关注度。”

（编辑 孙倩）