▌平安银行英雄联盟手游赛事

2021年12月，平安银行举办的英雄联盟手游赛事在深圳、武汉首发，正式启动城市赛，未来将依托百座城市千家门店，同步举办电竞赛事，扎根社区，连通商圈，一场全民参与、声势浩大的电竞赛事将在全国门店掀起。

面对如此盛大的赛事，主办方不负众望，精彩拉满，选手多次上演高光时刻。为了解举办过程中投入的人力、技术支撑以及面临的挑战，我们对平安银行英雄联盟手游赛事主办方相关人员进行了专访，一起来了解赛事背后的故事。

PART 1

百城千店 深入社区 拥抱电竞发展

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Q：平安银行深耕金融领域，为何会选择以电竞比赛的方式，来联动全国城市网点？

A：平安银行一直在积极尝试通过多元化的跨界合作去连接年轻客群。当下，电竞赛事深受年轻人关注，未来将会有更大空间。对于平安银行来说，以电竞赛事联动全国城市网点，可以通过以下几点更有效地与年轻客群连接和对话。

品牌年轻化。近年来，平安银行持续推进场景化金融布局，全面发力各个流量领域，尤其在对年轻用户群体的探索上，不断推出符合年轻人内在需求和使用习惯的金融产品及服务。此次以电竞为切入点进行圈层深耕，可以更好地帮助我们向年轻客群传递平安的金融文化。

服务升级。平安银行携手电竞是我们打造特色门店的一种方式，通过与腾讯电竞合作，焕新门店场景，为年轻客户提供一种全新升级的服务体验——来银行不仅可以办理金融业务，还可以参与游戏、组队竞赛，在“家门口的电竞场”和朋友一起欢聚。

强强联合。通过电竞场景，有效建立一个强强联合的“金融+电竞”生态，依托平安集团强大的生态资源，顺应z世代对电竞潮流的情感需求，从用户权益、生活方式等多个维度进行创新，打通年轻客群的场景入口，用年轻人喜欢的方式与他们产生连接。

金融创新。金融产品与服务需要持续迭代，以满足不同时代及人群的诉求。电竞产业下的从业者正是我们想覆盖的重要人群，双方合作挖掘产业背后的金融及保险需求，一方面新产业发展的需要，另一方面是探索金融系统服务新产业的更多可能性，这背后的合作价值是十分巨大且双赢的，双方拥有无限合作空间和探索潜力。

▌平安银行电竞特色门店

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Q：平安银行扎根社区打造电竞基地，在战略上有哪些深远意义？

A：

让更多年轻人感受到有温度的综合金融服务。线上+线下一体的电竞与服务模式将门店的影响力向外延展至更多群体，加速布局年轻化零售生态下的一站式金融服务发展。

通过线下门店连接商户、社区，以电竞比赛的强抓手为社区带来流量，激活周边的商圈活力，综合两个产业的生态资源，拉动实体经济，为城市赋能更大价值。

百城千店社区电竞基地是合作探索的起点，探索如何对接双方庞大的生态资源与势能，以在两个行业间碰撞出更多的花火，创造出更大的产业价值。

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Q：对比城市赛，平安银行首选两个城市举办有哪些目的和定位？

A：英雄联盟手游赛事以支行门店为单位扎根于社区，更加贴近人们的日常生活，每家支行与周边的居民社区、商圈、办公群体本身就拥有紧密的生活关系，决定了赛事更加下沉。同时，支行凝聚社区，借社区效能提升城市影响力；社区汇聚城市，以城市势能渗透全国，从点到线到面，从社区最生活化的场景扎根发芽开花结果。

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Q：平安银行进军电竞赛事，未来是否有长线规划？

A：首先，基于本次英雄联盟手游赛事的成功试水，我们希望未来可以把这种赛事玩法复制到平安银行全国的百城千店，和合作伙伴携手打造一种创新的、可持续的赛事运营体系。

其次，平安银行有信心为电竞行业提供更全方位的服务，创造更大的产业价值。从TOB角度讲，依托于平安集团强大的生态资源，我们可以通过向俱乐部以及电竞选手个人提供保险、健康、财富有机一体化综合金融服务，深入行业“领潮” 发展。从TOC角度讲，我们期待能够为电竞产业内的客户，创造更贴合他们诉求的金融产品与服务，带来更贴心便捷的金融生活体验。

我们展望一个强强联合的“金融+电竞”生活生态，携手创造更大的产业发展空间。

PART 2

凝心聚力 科技赋能 发扬电竞精神

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Q：你所认为的电竞精神有哪些？在办赛过程中是否感受到？

A：

公平：双方在公平的环境和条件下，完成脑力、体力、团队配合之间的协调，在绝对公平的过程中，完成胜利的角逐。

不言弃：不到最后一局，不到游戏最后的一秒，谁也说不准谁输谁赢，哪怕是在绝对劣势的情景下也有胜利的希望。

想象力：电竞汇聚了虚拟世界的想象力，它源于现实的创造力，吸引大家在充满想象力的空间里发挥才能完成竞技比赛。

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Q：为让下次赛事更完美，后续还有哪些可以改进的地方？

A：如何借助电竞扩展品牌所能覆盖的客群，以满足更广泛用户所需要的金融产品或服务诉求，是我们亟待突破的点。希望通过腾讯电竞赛事授权获得更多品类游戏赛事的举办资格，以实现品牌、金融服务在更广泛的用户群体中实现连接和下沉。

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Q：整个赛事举办过程中，其中让您感触最深的是？

A：首先，感谢客户高涨的参与热情，给了我们举办赛事的鼓励，很多年轻客户对电竞赛事的细节、俱乐部、选手如数家珍，让我们感受到电竞行业的蓬勃朝气，也让我们对电竞行业充满了期待与信心；

其次，感谢团队协作的力量与永不言弃的体育竞技精神，感受到电竞产业背后那股积极向上的精气神，这是电竞受到年轻一代欢迎的重要原因。

最后，感谢英雄联盟手游项目的同学们，没有她们开放与进取的态度，探索创新的睿智与积极开拓的精神，就不会有这么多花火在本次合作中迸发。

祝贺平安银行英雄联盟手游赛事的圆满落幕，通过本次专访，让我们看到主办背后的努力与认真，腾讯电竞赛事授权系统也在背后提供技术支撑，以科技赋能电竞，随着技术进一步完善，相信未来电竞赛事将会越办越精彩，为发扬电竞精神、赋能品牌创新搭建更加广阔的竞技舞台。

关于腾讯电竞

腾讯电竞，成立于2016年12月9日，与游戏、文学、影业、动漫、音乐共同组成“新文创”内容文化生态。作为中国最具竞争力的电竞品牌，腾讯电竞业务从2010年以TGA开始布局，经过多年的摸索和积累，电竞已经成为具备巨大商业价值和文化影响力的新兴产业。在属于中国电竞的最好时刻里，腾讯电竞希望与所有行业伙伴一起，抓住时代赋予的机遇，通过“电竞运动城市发展计划”的全面推进，实现电竞让城市更美好，城市让电竞更坚实，共创中国电竞的黄金时代。