8月12日，网易旗下子公司24 Entertainment研发的《永劫无间》正式上线Steam。

8月16日，《永劫无间》官博宣布，游戏仅用4天时间，便登顶了Steam全球销量周榜。

11月10日，也就是今天，《永劫无间》再次发布了一个重磅消息：游戏全球已经突破600万份，创下了国产买断制游戏销量的新纪录。

如果我们按标准版原价98元的价格计算的话，《永劫无间》销量收入接近6亿人民币，而且这还没有算上游戏中的内购流水以及国服官网渠道零分成的利润。在它之前，比较有影响力的国产游戏，如《古剑奇谭3》，发售三年之后，销量也不过200万份，更不用说别的独立游戏了。

不知不觉间，《永劫无间》已经成为了国产买断制游戏赛道的领头羊。《永劫无间》国服上线之时，我们就曾报道过这款游戏。当时，我们就被游戏过硬的品质和差异化的战术竞技玩法给惊艳到，普遍看好它未来的潜力。

如今，近三个月过去了，游戏发售时热度逐渐冷却。在大家都以为它要逐渐淡出行业视野的时候，《永劫无间》又带着600万销量的成绩再次震撼整个游戏圈，掀起了一波新的讨论浪潮。

回过头去看，我惊讶地发现，《永劫无间》已经建立起了一个成熟且稳定的游戏生态。从日常运营，到联动扩圈，再到电竞领域，它都在不断打破我们对于买断制游戏的认知，而600万销量更像是这“三板斧”策略下的努力成果。

第一招：稳定迭代，为游戏注入活力

从《永劫无间》的官网更新公告，我们看出，游戏一直保持着一个相对合理且稳定的内容迭代节奏：大约每两周更新一次小版本，然后每三个月更新一个大的赛季。

其中小版本的更新包括英雄改动、新玩法模式，武器魂玉的调整等等，可以看作是制作组对于游戏生态的“查缺补漏”。

举个例子来说。一直以来，《永劫无间》的用户群体都流行着“练刀房”的玩法，指的是高玩们为了提升操作技术，在自定义的房间里面进行各自一对一战斗。由于房间里面都是排行榜前列的玩家，所以战斗的观赏性十分之高，会吸引大批玩家们围观学习。

（在B站上一直有很高的关注度）

官方观察到了玩家这一需求之后，在最近的小版本更新里面，推出了与之相似的“武道争锋”的玩法：让16名玩家在一对一情况下战斗，最终决出冠军。以官方的形式，对民间流行的玩法进行引导与规范，不仅满足了玩家们的内在需求，也促进着游戏生态进一步完善。

除此之外，《永劫无间》作为一款竞技游戏，平衡性是版本更新另一个重点。制作组会基于玩家们的反馈和游戏竞技数据的表现，对于强势的英雄和武器进行削弱，同时加强弱势一方。他们努力让所有英雄与武器之间保持动态的平衡，确保玩家都能有一个相对良好的竞技体验。

在大的赛季更新方面，则是与新英雄和新武器相关，让游戏的内容变得更加丰富。目前，《永劫无间》马上就要结束第一赛季，即将迎来第二赛季的更新。

在《永劫无间》的第一赛季，“崔三娘”与“匕首”的出现，大大改变了游戏的环境，让“控制”成为了竞技场上炙手可热的角色，玩家们甚至研发出了一套以“崔三娘”为主的战斗体系。

接下来的第二赛季，玩家也将会迎来一个全新的英雄——武威侯·岳山，还有各种英雄武器皮肤，全新的玩法模式以及一把尚未曝光的武器。

（大家觉得会是什么呢？）

对于玩家来说，赛季更新可以改变固化的游戏环境，体验到更丰富有趣的内容，让他们始终保持着对游戏的新鲜感。对于产品而言，每次赛季的更新都是用户增长的机会，能够吸引新的用户进入游戏，带来源源不断活力。

第二招：跨领域联动，打破用户圈层

《永劫无间》联动活动的一大特点，便是横跨了各种领域，从不同的角度去打破用户之间的圈层，让游戏触达到更多玩家的心中，从而寻找用户增长的空间。

比如说，在预售期间《永劫无间》分别与《阴阳师》和画师“乌合麒麟”展开的联动。它一方面将《阴阳师》中的人气角色“妖刀姬”做成了特典英雄。另一方面，将“乌合麒麟”的原画做成了绝版时装“闻道”，以上两个只要玩家预购便可免费获得。

很显然这是一种常见的引流策略。无论是《阴阳师》还是“乌合麒麟”，他们的粉丝群体主要以年轻人为主，正好与《永劫无间》的目标受众重合。因此，在预售期间与他们进行联动，可以迅速扩大知名度，让年轻群体形成对产品的初步印象，便于游戏的进一步推广。

上线之后，游戏的联动领域变得更加丰富。先是抓住“武侠”这一共性，与《逆水寒》展开了合作，上线了关于季沧海皮肤“江海羲炎”及配套发型“逆水寒·江海”，试图吸引武侠游戏玩家的目光。

其次，《永劫无间》再次聚焦年轻用户群体，与各大流量KOL展开营销合作。比如说，与DOTA2前世界冠军、知名主播YYF展开联动，为他量身设计了“枫行者”这套皮肤，并且还邀请他负责游戏此后的赛事指导。

消息一出，迅速点燃了粉丝群体的热情。许多人在评论区里面刷屏狂喊：牌面拉满，FGNB！甚至还有人隔空喊话官方，希望游戏能出一款符合YYF人设的“胖头鱼”帽子。面对粉丝迫切的心情，官方只能出面表示：在安排了！

通过这种方式，为游戏的推广铺平了道路。一方面，与MOBA游戏主播的合作，意味着《永劫无间》能够在“动作游戏”这一用户圈层之外，寻找到新的增长空间。另一方面，直播的娱乐性和产生的节目效果，不仅能够为游戏带来许多热度，而且还便于游戏形象的传播。

值得一提的是，针对外服玩家，《永劫无间》也采取了类似的策略：与三名外国主播展开联动，定制了一系列的专属皮肤，从而拉高游戏的关注度。

最后，一款成熟的游戏势必需要一些文化底蕴的沉淀。因此，《永劫无间》也在积极探索文创方面的价值。

在这次600万销量庆祝活动中，游戏为所有的玩家送出绝版纪念匕首皮肤——“马首刀”。据官方的所说，它是《永劫无间》与“平遥文涛坊古兵器博物馆”合作的产物，原型为镇馆之宝——“玛瑙马首短刀”。制作组在致敬传统文化的同时，也祝福所有的玩家能与永劫无间一同武运亨通。

第三招：从线上到线下，日益完善的电竞体系

事实上，《永劫无间》的电竞之路走的比我想象中的要快很多，并且还是线上与线下同步进行。

在线上，基于《永劫无间》举办的大大小小赛事如火如荼地进行着。

比如说，十月份刚结束的首次大型电竞赛事“锦鲤杯”，就被看作是《永劫无间》迈向电竞的重要一步。比赛期间，全网PCU（最高同时在线人数）达到250万，内容曝光超过2亿人次，而“YJJ”夺得三排冠军的消息更是冲上当晚的微博热搜，掀起了一阵讨论的浪潮。

再比如说，“锦鲤杯”刚刚落下帷幕，制作人关磊就表示，将会在11月启动《永劫无间》全球最顶尖的赛事——劫杯。它计划向来自世界各地的参赛者们提供总数超过千万元人民币的比赛奖金，并将为全球总冠军制作专属皮肤外观。

在线下方面，游戏则致力于与网吧展开深度合作，试图打通线下渠道来构建全民电竞的生态。

首先，《永劫无间》将会在网吧中设置免费试玩的客户端，推出不同级别的免费网吧皮肤，还有经验与货币加成等各种形式的福利，为网吧和游戏都带来流量上的收益。

其次，游戏借助与网吧合作这个契机，推动电竞赛事下沉。网易官方表示，未来将会推出一系列的电竞赛事激励计划，包括授权网吧电竞赛事，为网吧用户提供专属高薪直播签约机会以及流量扶持等等。

综上所述，通过线上与线下两个方面的发展，属于《永劫无间》的电竞版图在逐渐地铺开。之后，无论是外围用户，还是核心用户都能够围绕电竞赛事沉淀下来，最终构造出一个良性且稳定的全民电竞生态。

结语

对于《永劫无间》这款游戏，我们很难从某个维度去评价，甚至在市场上也找不到对标的存在。无论是运营，还是联动，又或者是电竞，它都在不断打破人们对于“国产买断制游戏”这一品类的认知。

600万销量既是国产游戏的新纪录，也是《永劫无间》的新起点，我很好奇，它在未来还能给行业带来什么样的惊喜。为此，我们拭目以待。